逆传播媒体发稿平台以资源+策略+技术的方式让品牌传播更简单高效!
新会员礼包注册送660元     咨询电话:400-168-8366媒介入驻
当前位置:网站首页>营销智库>软文营销>软文营销推广中软文一定要“俗气”
热门文章
最新文章
软文营销推广中软文一定要“俗气”
发布时间:2019-07-17 10:58 阅读人次:31

很多时候,我们在追求华丽高端的软文风格,一种能够让品牌以及产品高大上的写作套路,可是对于一个全面的软文推广规划来说,不可能让每一篇软文都变成自吹自擂的赞歌,它更需要成为一个能够与消费者沟通的媒介。这种极其接地气的直白语言,更容易戳进人们的心里,热烈奔放地释放出作者的思想。

 

那么,我们该如何写好一篇接地气的软文呢?


 1.jpg


请说消费者语言

 

沟通的效果主要由沟通内容和沟通方式来决定。沟通内容很重要,但合适的沟通语言比正确的沟通内容更重要,也就是常说的怎么说说什么更重要。如果将一些高端软文比喻成领导站在台上的品牌推介演讲,那么俗气的软文,这是一场和消费者面对面的聊天,正如和美国人说英语,和法国人说法语,你所使用的语言,应该是消费者语言,这是消费者能够理解并接受的语言。

 

比如一款高端女士手表在一篇节日推广软文中讲述产品多么奢华的设计与材质,不如针对其目标群体——为女士购买礼物的男士们,写一篇《做男人,就要给心爱的女人惊喜!》的俗气软文。

 

思维套路直接

 

策划软文,不是展示智商套路的渠道,不要对消费者绕太多的弯子,虽然说很多软文有套路可寻,比如蹭热点、比如傍名人,但是对于消费者而言,恰当的套路会给予他惊喜,而过多的套路只会令他反感。

 

以某种助眠类电子产品的软文为例,如果软文中使用过于专业的词句描述了产品的科技含量和新功能,看起来是蛮高大上,满足了研发者的傲娇心情。《XX产品上市,全新科技打造非凡生活》可是消费者却一头雾水,完全不知这款产品对于自己有什么更好的用处,对生活有什么改变。倒不如避开这些复杂的思维逻辑,直接告诉消费者《XX产品上市,贴心创意让你睡得更香甜》。


 2.jpg


给消费者代入感

 

消费者本身就是戏精,你不入心,消费者就入不了戏。俗的软文,懂消费者内心,给予代入感,能够促进他们设身处地的思考自我。需要注意的是,这种代入感不只是给客户戳痛点,更要给客户新的满足,你说你把人家弄疼了,总要给个安慰吧,所以千万不要只顾。我们将用户的痛点或者说是诉求,演变成具体的消费场景,而且这个场景一定要符合消费者的心智想象力,才能勾起消费者使用的欲望。

 

对此,一些经典俗气软文早已给了我们答案,比如:《一天不大便等于抽三包烟》、直接让消费者开始在大脑中想象三包烟的健康危害,此外还有《彻底搬走你的座下仙人球10元钱治痔疮》,一个痔疮患者的痛苦形象和感受十分形象。

 

我们在表扬俗气软文的同时,并没有放弃更有逼格的高大上软文,在实际的软文推广中,二者都是非常好的营销武器。我们需要高大上软文软文帮助树立品牌形象、宣传企业活动,当然也需要透着俗劲儿的软文帮助我们拉近消费者距离、促进产品销售。


  • 醒醒吧!营销软件并不能帮你解决所有问题 2016-12-20

      1962年,一位以色列农民给庄稼浇水,偶然发现水管漏水处的庄稼长得格外好。水在同一点上渗入土壤是减少蒸发、高效灌溉及控制水、肥、农药最有效的办法。这彻底改变了以色列农业。

  • 贝因美副总裁陶杨:品牌 要像孩子一样去培育 2016-12-20

    关于品牌,人们会有什么印象?高大上?华丽奢侈?很多刚入社会的年轻人都会不自觉地为品牌赋予一圈光环。换个角度看,很多成熟或已婚的人会觉得品牌就像一个孩子,培育品牌的过程就像养孩子,这是件很美妙的事情。网易态度公开课现场,贝因美集团副总裁陶杨带着自己独特的理解对品牌进行了阐释。

  • 来看看2015年微信文章点赞数超10w+的文章都写了些什么? 2016-12-20

      10万阅读文章见得多,但10万点赞文章却见得少,以至于看到爆文,很多人都惊呼“我去”。10万赞文章有那么罕见吗?据新榜不完全统计,2015年整个微信圈点赞破10万的文章,至少有17篇。它

  • 智汇蓝媒软文营销:如何撰写高质量的微信软文 2018-04-02

      随着“互联网营销”的兴起,越来越多的企业不断尝试通过微信公众号来做营销,做“参与感”,做“粉丝经济”,但是大部分企业却陷入了泥潭——投入巨大,收效甚微。那么,怎么样的

  • 智汇蓝媒软文推广发布平台:分享新闻稿撰写基本方法 2018-04-02

      智汇蓝媒软文推广发布平台小编结合自身的经验,与大家一起分享探讨一下新闻稿的撰写方法,费话不多说直接上干货o(∩_∩)o    借助热点事件炒作来撰写新闻稿  新闻稿撰写,不像写

  • 24种吸引人的文章标题写法,总有一个适合你! 2018-04-08

      在如今信息爆炸的互联网+时代下,如何提高提高文章的阅读(新闻稿、软文宣传稿、微信公众号),成为从业者们共同研究的课题?首先你得有一个足够吸引的标题,尤其是定向推送的时候,

  • 企业如何借助热点事件来做软文营销推广? 2016-12-20

      相信只要是做营销广告的同学们,今天肯定被这个广告刷屏了,没错,今早深圳晚报的头版广告刷屏了  大家纷纷讨论着一个话题:自媒体在传统媒体上打广告,这难道不是黄鼠狼给鸡拜

  • 网红并不是您想的那样 网红的营销价值你真知道吗? 2016-06-16

    眼看着616网红盛典就要到来,诸位网络红人风暴将席卷上海,星光熠熠,话说是史上最大规模的一次网红集结,你期待吗?难道我们眼中的网红仅仅只是Alex大叔、papi酱、王尼玛、国民老

  • 标题也需要靠颜值,智汇蓝媒教你分分钟搞定好标题 2016-07-07

      你有没有这样的困惑,做出了一篇内容超棒的软文,但阅读和传播量却少的可怜?原因在哪里?首当其冲直指你的标题,好的软文必然有一个颜值担当的标题,标题的质量直接影响着文章的阅

服务热线
400-168-8366
周一至周日9:00-18:00(仅收市话费)
95026689