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软文广告怎么植入才不会令读者反感?
发布时间:2019-07-12 16:13 阅读人次:33

现在互联网时代信息传播速度快、传播范围广,发展非常迅速,是企业用来宣传和公关的主要途径,软文推广的成本低,影响广,周期长也成了大多企业选择的主要推广形式,那么在软文撰写上对于写手的要求就很高了,一篇好的软文即使是广告也不会令读者反感,这样高质量的软文应该如何插入广告呢?

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一、善于“借势”

对于一些小品牌,没有大品牌的号召力,如果单独发一篇介绍自家品牌的文章,恐怕难以博得读者的关注。因此,小品牌需要找到一个适合的宣传方式。在此背景下,与大品牌“同行”便成为小品牌撰写软文的一条“捷径”。

 

以这种方式撰写的软文多以测评、推荐的形式出现。举例来说,假如我们需要宣传一款新兴手机品牌,如果直接撰写一篇该手机的软文恐怕难以引起读者的关注。对此,我们可以写一篇测评,将我们需要宣传的手机品牌他手机知名品牌放在一起,每个品牌挑选一款机型进行分析。又如我们要为一家新开张的火锅店撰写软文,便可以写一篇有关火锅店的推荐,将需要宣传的火锅店与风评较好的火锅店放在一起,写一篇关于火锅店的推荐文章。

 

对于这类文章,我们需要注意一定不能有失偏颇,因过分宣传自己的品牌让读者产生反感情绪。如撰写测评式软文时,对产品优不足进行分析,过分弱化自己品牌的不足甚至不去评论,将失去读者的信任,软文的宣传作用将会丧失。因此,若想“与子偕行”,必须把握好偏袒自己品牌和做出公正评价的的关系。

 

二、不露声色

早期,人们对软文的主要认识为“文章之中包含广告”。换言之,这一方式就是将广告内容“藏”入文章里,使读者在潜移默化中了解广告信息。

 

这种广告植入方式多见于新闻稿中。文章会在客观报道新闻外,插入一些对于自己产品的介绍,或对自己品牌相关人员进行采访。同样,使用这种方式也需要注意把握“均衡硬度”,切忌过分渲染自己的品牌,最终导致出宣传效果适得其反。

 

这一方法的最大特点是可以对读者产生耳濡目染的潜在影响,颇有将广告内容化有形为无形的意味。同时,该方式也最难把握“均衡硬度”,一旦使用不当,则会让作者面临“进退两难”的境地。因此,我们可以认为这种广告植入方式被广泛使用的时间早教,却也较难做把握,要求作者既要做到“看山不是山”,又要做到“看山还是山”。


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三、峰回路转

我们曾提到过移动互联网在给用户带来极大便利的同时也对信息的及时性提出了更高要求。此外,为了从众多竞争者中脱颖而出,作者和运营者们不仅在文章主题上费尽心思,还不断提高发文频率,大有至少每天一篇之势。在如此高的发文频率下,如何又好又快地“制作”软文,成为亟待解决的问题。

 

对此,我们需要一个新的广告植入方式。这种广告植入方式需要满足两个要求:第一,该方式必须能广泛应用,可用于各种文章主题,即最好是一个“万能公式”;第二,该方式必须使用便捷,让作者不用为如何嫁接软文主题与广告内容而耗费太多的时间和精力。

 

最终,满足以上两个要求的广告植入方式出现了。这种“峰回路转”的方式将广告内容放在文章最后,用一个过渡句或过渡段连接软文主题与广告内容,且广告内容长度较短,因此对广告的“硬度”要求较低,使作者无须为隐藏广告内容而苦恼。

 

其实植入广告的形式多种多样,只要大家用心摸萦就可以发现很多更好的方法。但是总的原则是:我们在植入广告的同时,一定要注重用户体验,用丰富丶精彩并且用户感兴趣的内容,提高用户的粘性,从而与用户进行深度沟通,获得口碑传播与好评!


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