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软文营销的推广效果应该如何去评估?
发布时间:2019-05-21 15:49 阅读人次:22

 软文营销是当下企业最常见的网络推广方法之一,操作简单,效果也还不错,尤其是一些专业的软文营销平台凭借着长期积累的经验帮助很多的企业做软文营销,得到了很多的企业的认可。软文营销,很多的人都认为这是一件很烧钱的事情,有一些的企业甚至怀疑软文营销是不是真的有效果,因为他们不知道如何去评判软文营销的效果。逆传播,作为软文营销平台里面的佼佼者,是有一些经验可以和大家分享的,接下来,逆传播就和大家从三方面去理解软文营销的推广效果。


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  第一点,媒体推广效果分析

  软文营销的媒体推广效果主要从媒体发布展示、推荐位置展示、相关新闻展示、媒体聚合版块展示四大方面。媒体发布展示很简单,就是媒体发布的入口,这个根据文章和媒体平台的不同,位置也有差异。推荐位置展示,就是推荐新闻,好的文章被三级频道推荐的可能性很大,同时每篇文章的周边也会有推荐新闻的列表。相关新闻就更好理解了,每篇新闻的下方都会有其相关的新闻展示,即使软文发布很长时间了,但是有同类文章新发上去,新文章的相关新闻位置会展示老文章。媒体聚合版相对专业一点,就本身一篇云计算的文章是发了一个普通的资讯,但在云计算这个频道里面可能在频首,因为这个频道都是聚合其他频道的文章。媒体推广效果分析其实远不止这四种这么简单,还有很多的方面,这里就不一一赘述了。比较常见的就是这四种了,大家都知道软文营销的效果是要从长远的角度去分析,同样的,要想取得好的效果,软文营销也是要长期坚持的。这里,逆传播推荐大家在做软文营销的时候尽量的去选择一些权重高,流量大的媒体,这样媒体推广的效果会更加的明显。


  第二点,搜索引擎的效果分析

  搜索引擎的效果分析就十分的简单明了,很多的企业或者是公司做软文营销就是冲着这个去做的。说的简单点就是在搜索引擎上面有自己的信息,一搜就能看到,如果排在搜索引擎的首页就更好了。搜索引擎的效果分析也可以分为四个小点去看。第一点,网页收录,这是最基本的,一般不出意外的话,正规文章发在正常媒体上都是可以收录的,当然用户在搜相关关键词的时候,可以优先找到这篇文章,具体排序要看关键词和文章的匹配程度以及媒体平台的权重等等方面。第二点,新闻源收录,一般专业人士会拿新闻源来找文章,直接用户少,但新闻源代表了媒体的层次,新闻源收录的媒体质量要高。第三点,最新新闻收录,这个在用户搜关键词的时候可以在首页展示一周左右时间,即使网页本身排不上来,但是最新新闻会有,起到客户引流的作用。第四点,图片收录,这个前提是首先文章里要有图片,图片引擎收录之后用户可以点击图片访问到文章。就像开头所说的,企业做软文营销不仅仅希望搜索引擎有自己的消息,更希望自己的信息能够排在首页,这其实不是一件很简单的事情,同行那么多,文章那么多,信息那么多,排在首页自然需要花费很多的精力。


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  第三点,社会化的效果分析

  社会的效果分析其实就是另外两种效果的延伸。仔细想一下,企业做软文营销其实就是让更多的“社会人”知道自己的企业啊。如果你的企业只存在于搜索引擎,而无法存在于人们心中,这其实是失败的案例了。软文营销就和广告一样,就是为了起到长期的宣传效果的。当然,软文营销的社会化效果并不仅仅是延伸而已,我们经常可以关注到,新浪微博里有会有某某媒体的微博,点开其实就是一篇新闻稿,也就是说很多媒体在媒体发布新闻稿之后会在自己的微博上也发布这篇文章。同时还会有其他用户转到QQ空间、博客、人人网分享等等地方,形成长期性、持续性的传播。微信的朋友圈也是同一个道理,使用大家都知道的社交工具达到好的宣传效果也是属于软文营销社会化的效果。


  经过以上三点的分下,我们可以大致的搞清楚软文营销的效果分析可以从哪几个大的方面去考虑了。软文营销是要长期做的,让宣传有灵魂,让软文有血肉,推动客户的情感发酵,达到好的推广效果。对于这些事情,我个人认为交给一个专业的软文营销平台是很有必要的。逆传播隶属于深圳智汇蓝媒科技有限公司,一站式媒体资源交易平台,借多年积累的丰富媒体资源而成立的一站式媒体投放平台,覆盖6000+媒体资源(全国门户+行业媒体+地方媒体等),10万+微信大号媒体,10万+微博大V资源;逆传播致力于改变目前的传播现状,通过网络品牌营销,助力企业发展逆流而上,顺势而为,以资源+策略+技术的方式让品牌传播更简单高效!


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