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逆传播:软文推广如何超越传统广告?
发布时间:2019-05-17 15:58 阅读人次:28

软文营销是企业基于产品分析,借助文字对消费者进行心理引导,从而实现商业渗透、达到客户转化的营销策略。是当前网络营销中的主流模式,不论是企业还是消费者都对软文有较高的认可度。

 

软文在形式和内容上有哪些优势?


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软文的针对性比传统硬广更强,从标题、内容上都可以精准地针对受众,特别是网络软文,通过百度平台的搜索功能,以关键词更为精准地命中目标受众。

 

单看传播效果,软文能让消费者初步认识、认可品牌,达到品牌宣传的目的。新闻类的软文,容易让受众信任;故事性软文,容易让受众记住你;科普性软文,让受众觉得有收获。

 

大家对于软文“润物细无声”已经达成共识,软文借助文字传播某种精神或思想,和大众产生情感共鸣,潜移默化中让大众看到广告,好的软文内容更能有效说服大众接受广告、直接转化为客户

 

软文能造成什么样的转化效果?


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网络信息本身具有永久性,在不违背系统规则被删文、封号的情况下,软文内容发布成功即可永久有效。通过各渠道不同平台的持续反复曝光、甚至形成病毒式传播时,宣传效益更容易在积累中达到爆点,有利于品牌形象树立、实现长远发展

 

在一些权威性强的新闻类媒体平台发布软文内容,不仅能快速扩大覆盖面,借助平台权威性,可直接促进企业本身公信力建设,树立企业权威、赢得消费者信任。当企业影响力积攒到一定程度,可间接为产品增值,提升企业核心竞争力。

 

软文宣传推广应该如何进行?

 

相对传统硬广,软文广告成本明显要低得多,只需遵循各大平台发文规则即可传播,可以不限篇幅可以插入图片可以插入超链接可以设置百度检索的“关键词”有可能用相对低价的方式获得硬广高价都达不到效果。

 

没有平台,就没有软文推广。只有将软文发布到最适合的平台,才能发挥出精心准备的标题和内容的最大作用。目前常见的软文营销渠道有企业网站、自媒体、新闻源、论坛、博客、百度系产品(知道、文库、贴吧)等,企业可根据自身需求选择渠道、做好全网覆盖。


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