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10个精选文案案例,教你怎么抓住读者的注意力
发布时间:2019-05-07 17:34 阅读人次:14

好的文案,不在于文笔的华美,也不在于是否引经据典,评判的标准,只在于文案的销售力。

因此,作为广告文案的写作者,应该多问问自己几个问题:

你写的文案抓住了多少人的注意力?多少人的消费欲望被你激发?多少人的消费需求为你所创造?多少人的购买决策受到你所写文案的影响?

不妨一起来看看这10个文案,学学怎么写出有消费力的文案吧!

1、对比引发改变

文案:为她打拼的时光有一大把,

能陪她的童年只有这一小段。

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广告主:爱奇艺

入选理由:这是爱奇艺视频的品牌文案。赚钱时光一大把VS孩子童年一小段,陡然让家长惊醒,赚钱时间未来有的是,孩子童年陪伴不能等。不然,等这段宝贵的时光过去,你主观上想陪伴,长大了的孩子不见得要你陪。这一对比,促使家长歇一歇,别忙着赚钱,陪陪孩子一起看爱奇艺吧!

行动欲望指数:五颗星

2、 打破正常逻辑

文案:宁拆一座庙,不拆两座庙

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广告主:爱奇艺

入选理由:这是微博搞笑博主银教授的一句段子。一般来说嘛,宁拆一座庙,不拆一桩婚。但这句段子打破约定俗成,文案焦点放在了一座庙还是两座庙上,这一移花接木,翻出了新意。(银教授很多段子都采用了这种逆向思维,有兴趣的可以翻他微博哈哈哈哈哈)

行动欲望指数:四星半

3、 激发好奇心理

文案:# 妈妈,我要辞退你#

一辈子你围着我转

这一次换我围着你转

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广告主:科沃斯机器人

入选理由:比起“一辈子你围着我转,这一次换我围着你转”这句主文案,我更喜欢“妈妈,我要辞退你”这句副文案。妈妈好好的,干嘛要辞退我?是我不给你钱花?是我从小不照顾你?还是我催你找对象?原来都不是,是想让你干家务更轻松,激发了目标用户和非目标用户的好奇心,这句副文案很棒。

行动欲望指数:五颗星

4、联想生活场景

文案:盖kindle,面更香

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广告主:Kindle

入选理由:这句接地气到自黑的文案出来后,网友们都炸了锅,大家买的kindle大多数都吃在吃灰,看上去这次kindle毫不避讳自曝其短,事实上呢,在等泡面的时候,利用这三五分钟碎片化的时间,抽出kindle读一读,背后还是想激发大家的阅读欲望。

行动欲望指数:五颗星

5、塑造鲜活故事

文案:他删了她说有的照片…

假如潘金莲家里是南北通透户型…


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广告主:房产中介

入选理由:enmmmmmm,射哥对中介的脑洞佩服的五体投地哈哈。先后塑造了两个故事,一个是遭遇失恋男子降价卖房的爱情故事,一个从潘金莲的房屋结构说起横跨1000元的历史故事。目的是吸引目标用户关注,激发购买欲望。激发购买欲望不敢说,但我认为成功的做到了前者。

行动欲望指数:四星半

6、打造概率营销

文案:武磊进球就免单


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广告主:苏宁

入选理由:前者有华帝法国夺冠退款,后有苏宁武磊进球免单。参与概率性事件对于人类有着天然的吸引力,赌球猜胜负,赌麻将扑克,赌彩票…概率性事件因为它的不确定性,反倒彰显了它的公平性,大家都愿意试试自己的手气,万一中了呢?

行动欲望指数:五颗星

7、引入跨界语义

文案:30减15

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广告主:不详

入选理由:春天,乍暖还寒的季节,前一天可能是30度,下一天可能就是暴降15度,满30减15是商业打折促销策略,突然应用到形容北京的天气上,变形之下,形象又生动,为这位博主的机智点赞。

行动欲望指数:四星半

8、提炼差异价值

文案:能装下一家人的大户型很多

能保护一家人的房子有几个

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广告主:XX楼盘

入选理由:面对消费者的购房需求,大多数房子都在强调自己户型好,公摊面积少,南北通透,价格便宜,位置不错靠近地铁站巴拉巴拉,但这家楼盘,提炼出“保护房子”的价值,一句脱颖而出,确实,房子得下多少人是小事,房子倒不倒才是大事啊。

行动欲望指数:五颗星

9、寻找品牌背书

文案:瓜子脸CP,瘦脸不用P

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广告主:洽洽瓜子&春纪

入选理由:在我们的普遍认知中,嗑瓜子对塑脸型有一定的效果,同样,敷面膜也对塑形有效果,那么,我一遍嗑瓜子一遍敷面膜呢,效果会不会double哈哈哈哈哈哈哈,洽洽瓜子&春纪启动的强强联合,让自身的产品价值得到了双倍的释放。

行动欲望指数:五颗星

10、有洞察更有效

文案:您的财产理赔申请————我们立刻为您办理。

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广告主:安泰人寿

入选理由:我们知道大多数保险公司的理赔申请流程长、手续多、耗费精力大,这对于保险用户苦不堪言,安泰人寿洞察到了这个现状,化繁为简,一举放大安泰人寿理赔快、效率高的卖点,让目标用户跃跃欲试。

行动欲望指数:五颗星

这10句有效文案,能否给你带来启发呢?


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