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企业如何借助热点事件来做软文营销推广?
发布时间:2016-12-20 19:10 阅读人次:152

  相信只要是做营销广告的同学们,今天肯定被这个广告刷屏了,没错,今早深圳晚报的头版广告刷屏了

  大家纷纷讨论着一个话题:自媒体在传统媒体上打广告,这难道不是黄鼠狼给鸡拜年吗?这玩的是什么套路?智汇蓝媒小编也赶紧加入其中,看到万能的大叔的分析的很到位,以下为原文:

  广告上半部分:

  不懂为什么就是突然想打个广告

  南宁圈

  我们只是一家来自广西壮族自治区的自媒体

  说明:我和楼下那位没啥关系广告

  下半部分:

  我也不懂为什么见楼上打了我也想打一个

  熊猫自媒体联盟

  我们是一家内容生产商

  我们坚信“每一个表达都有他的价值”

  补充:我们和楼上也没啥关系

  显然,如此有默契的对话,是双方商量好的,大叔团队分别采访了三位当事人,试图还原这次事件。

  1、南宁圈 ”南宁圈“创始人甄妙其实就是从传统媒体广告出来的,他曾经是西南地区最大的广告代理商,业务包括电视台、电台、报纸、户外LED广告和灯箱等。也正是因为他较早地发现传统媒体的下滑和新媒体的机遇,才开始了新媒体的创业。

  甄妙告诉大叔,之所以这次选择在《深圳晚报》上打广告,一是希望给家乡南宁打个广告,告诉大家南宁是一个好地方,二是想告诉大家,他在深圳开始了二次创业。

  甄妙刚刚更新了一条朋友圈,做了更进一步的解释:“今天的广告被大家刷坏了,也陆续接受了几个媒体的采访……多朋友依然在追问我深层原因,我想了一下,觉得说出来更好:作为一个白手起家的创业者,十年来没有睡过一天安稳觉,哪怕大年三十都在工作,前几年背负了几百万的债务,差点就挺不过了,还好认识一帮天南海北的小伙伴,把南宁圈做到了今天略有成就,但是做区域自媒体,最大的问题是我们似乎无形触碰了很多人的蛋糕……我相信在全国范围内一定有我施展才华的空间,深圳是创业之城,有着开放的互联网氛围,我希望能在深圳完成我的二次创业……当然,我也想借此机会给我的南宁家乡顺带打一则广告:南宁其实很美,同样有很多热血创业的年轻人和好山好水,也省的我以后出去交流很多人对南宁了解误区的尴尬!”

  2、熊猫自媒体联盟熊猫自媒体联盟

  创始人申晨告诉大叔,之前在传统媒体和新媒体看到了大量的“对抗”,比如传统媒体人经常说新媒体人的内容简单粗糙,没有高度,新媒体人则认为传统媒体在没落,广告价值越来越低,我们想用一次这次有意思的案例,告诉大家,融合和互补才是最重要的主题。

  虽然很多人其实不太看纸媒了,但传统媒体的广告,现在看得人越来越多了,过去一年多,出了很多“意料之外,情理之中”的成功案例,传统媒体成为内容的引爆,新媒体创维传播的渠道,这就是融合的力量。

  第二个互补,传统媒体承载信息量太小,形式也比较单一,一个版其实写不了多少字,新媒体则可以用无数篇文章、图文甚至视频来解析这个爆点,所以,新媒体不仅解决了传统媒体承载能力差的问题,还为传统媒体增加了不少广告的价值。当初是甄妙有这样一个想法,我们觉得很棒,就决定一起做这件事,希望让更多人看到新媒体和传统媒体融合的价值。当然,顺便也给我们即将在深圳开业的熊猫窝做个广告。

  3、深圳晚报

  《深圳晚报》常务副总编辑周智琛在接受大叔团队采访时表示,其实深圳晚报的头版广告一直就非常具有创意性,目前有一个专门的团队在负责创意部门,为什么这么做呢?周智琛透露,昨晚,社交媒体上各种传播今天深圳晚报头版版本,都快被玩坏了。其实,真正的头版是第一张,今早拍下的实物照片。

  接下来,还有一家神秘的广告商将在深晚投放一组创意甚至奇怪的头版广告。“客户的需求证明,只要稀缺性在,市场就有配置的机会。我的意思是,《深圳晚报》头版创意范儿,中国独一份儿。” 就在大叔团队采访三位当事人的时候,这个报纸广告被其他品牌玩坏了:

  1、自媒体在传统媒体投广告这事,能引起如此大的关注度,大叔是没有预料到的,可见,不管新媒体还是传统媒体,都始终缺乏有话题性的内容。

  2、熊猫自媒体和南宁圈的配合很到位,“不懂为什么,突然就想打个广告”这样非常符合网络语言的文案风格,引发不少共鸣,更给读者留下了想象空间。大家都想知道他俩想干嘛?实际上,他俩没想干嘛,这事就有趣了。

  3、《深圳晚报》的头版广告可能会越来越像新闻APP的开屏广告,能有这样思维的传统媒体,其广告价值确实会有提升。

  4、你可能会说,大叔之前是唱衰报纸广告的,现在为什么又捧呢?解释一下,大叔的唱衰主要是因为优秀创意的缺乏,因为目前的现状就是,很多品牌在报纸上投了太多垃圾创意的广告,已经破坏了这个模式。


看到这些 有没有明白如何通过热点事件来做企业软文营销推广了?简单一点,发现热点事件后要快速反应,直接模仿即可,不过不要太坏哦 O(∩_∩)O哈哈~,如果您有更多关于企业如何借助热点事件来做软文推广的话欢迎交流。

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